पहले, विचार करने के लिए कुछ ब्रांडों की पहचान करें, फिर व्यापक मूल्यांकन करें। प्रारंभिक चयन चरण में, निम्नलिखित पहलुओं को आम तौर पर चयन मानदंड के रूप में उपयोग किया जाता है:
1. ब्रांड के उत्पाद की गुणवत्ता और प्रतिष्ठा;
2. ब्रांड की बिक्री के बाद की सेवा क्षमताएं, जिसमें कंपनी के स्थान पर या उसके निकट सेवा आउटलेट की उपलब्धता शामिल है;
3. कंपनी द्वारा पहले से ही उपयोग किए गए ब्रांडों के उत्पादों की गुणवत्ता और सेवा;
4. चुने गए ब्रांड को कंपनी की स्थिति के अनुरूप होना चाहिए।
प्रारंभिक चयन के बाद, प्रत्येक ब्रांड के व्यापक मूल्यांकन में ब्रांड, उत्पाद की गुणवत्ता, कीमत और सेवा क्षमताएं शामिल होती हैं।
ब्रांड चुनते समय कई कंपनियों को गलत धारणा होती है: उनका मानना है कि यदि सभी फोर्कलिफ्ट आयात किए जाते हैं, तो गुणवत्ता और कीमत समान होनी चाहिए। यह एक सामान्य बोध त्रुटि है. कारों की तरह, कई आयातित ब्रांड हैं, और विभिन्न ब्रांडों के बीच कीमत का अंतर महत्वपूर्ण है, साथ ही उनका प्रदर्शन भी महत्वपूर्ण है।
इसके अलावा, फोर्कलिफ्ट औद्योगिक उपकरण हैं, और उनका सामान्य संचालन सुनिश्चित करना कंपनी के लक्ष्यों में से एक है; डाउनटाइम का मतलब है नुकसान। इसलिए, विश्वसनीय बिक्री उपरांत सेवा वाला ब्रांड चुनना महत्वपूर्ण है। चीन का फोर्कलिफ्ट बाजार बहुत बड़ा है, जिसने कई विदेशी फोर्कलिफ्ट आपूर्तिकर्ताओं को आकर्षित किया है। हालाँकि, चीन के विशाल क्षेत्र को देखते हुए, पर्याप्त समय के बिना एक राष्ट्रव्यापी पेशेवर सेवा नेटवर्क स्थापित करना मुश्किल है।
